Smirnoff Ice станет российским
Как рассказал сотрудник одной из крупных алкогольных компаний, Diageo станет разливать Smirnoff Ice на петербургском заводе «Браво-Премиум». Гендиректор Diageo-Russia Элисон Форрестал подтвердила, что группа изучает возможность разливать в России Smirnoff Ice, однако подробности не сообщила. В «Браво-Премиум» не стали комментировать эту информацию. Однако, по словам источника, знакомого с деталями переговоров, «Браво-Премиум» и Diageo соглашение может быть подписано в середине июня.
По мнению руководителя отдела маркетинга завода «ОСТ-Аква» Екатерины Афиногеновой, Diageo делает верный ход: рынок слабоалкогольных коктейлей продолжает бурно расти, а его ценовой сегмент premium развивается опережающими темпами. Группа ОСТ намерена в этом году вложить в развитие слабоалкогольного направления $4 млн.
Но рост рынка не может продолжаться бесконечно, замечает гендиректор исследовательской компании «Бизнес Аналитика» Андрей Стерлин. По его данным, потребление слабоалкогольных коктейлей уже достигло в России более чем 3 л на душу населения в год, а среди городского населения — 5-6 л. «Это больше, чем во многих других странах, — говорит Стерлин, — скоро экстенсивный рост этого рынка затормозится, и начнется жесткая конкуренция». По его мнению, мировому успеху Smirnoff Ice способствовал сильный водочный брэнд Smirnoff. В России эта водка не пользуется такой популярностью, как на Западе, поэтому продвигать здесь коктейль Smirnoff Ice будет сложнее, считает Стерлин. Кроме того, Diageo может столкнуться в России со своим старым конкурентом — Bacardi-Martini. По словам информированного участника алкогольного рынка, эта компания готовит запуск в России своего коктейля Bacardi Breezer.
Diageo – одна из крупнейших алкогольных компаний с доходом $18,5 млрд и капитализацией $40 млрд. В 2002 г. в мире продали свыше 180 млн л Smirnoff Ice. По данным Diageo, в 2003 г. Smirnoff Ice занимал 15% мирового рынка слабоалкогольных коктейлей, втрое опережая основного конкурента – Bacardi Breezer. По данным «Бизнес Аналитики», больше половины российского рынка слабоалкогольных коктейлей сейчас контролируется тремя российскими компаниями – «Хэппилэнд» (22,9% рынка в натуральном выражении), «Очаково» (15,9%) и «Бородино» (13,5%).
Смотрите еще:
В апреле было выпущено 1,68 млн. дал слабоалкогольных напитков
Больше коктейлей класса premium
«Лонгер» в новой форме
Молдавия за 7 месяцев 2003г. увеличила объемы экспорта шампанских и газированных вин
Новая серия слабоалкогольных коктейлей на рынке России
«Nemiroff» выходит на рынок слабоалкогольных напитков
Хит сезона в Шотландии - винные коктейли
Оригинальная идея на рынке слабоалкогольных напитков
Цену Smirnoff Ice определит суд
Diageo расширяет линейку Baileys
Diageo начала производство и продажи Smirnoff ICE в России
ЛИВИЗ начал выпуск слабоалкогольной продукции
Производство слабоалкогольных напитков выросло в полтора раза
Чиновникам не нравится бутылка
Smirnoff Ice станет российским
«Хэппилэнд» пострадал от реформы
Рост потребления шампанского
Когда слабый сильнее
«Росинка» будет добиваться ПЭТ-тары
В Твери отметили 10-летие «Хэппилэнда»