Возвращение RC Cola
Royal Crown Cola – основной актив американской Cott Corporation с годовым оборотом в $1,4 млрд. По данным отраслевого издания Beverage Digest/Maxwell, RC Cola занимает 4,7% американского рынка колы, Pepsi-Cola – 31,8% , Coca-Cola – около 44%.
В июне RC Cola российского производства начнет продаваться в Москве и Краснодаре. Как сообщил Александр Ковалер, глава российского представительства Royal Crown Cola и вице-президент этой компании по Восточной Европе, уже подписан договор о розливе напитков с Очаковским пиво-безалкогольным комбинатом (Москва).
Впервые RC Cola начала продаваться в России еще в 1997 г., тогда ее разливом занималась небольшая московская компания «Статус». Однако после кризиса 1998 г. выпуск RC Cola в Москве и ее продажи были прекращены. Теперь же конкурент Coke и Pepsi собирается обосноваться в России надолго.
RC-Cola будет позиционироваться на российском рынке как «экстремальный напиток» для молодежной аудитории и продаваться на 20% дешевле, чем Coca-Cola и Pepsi-Cola, утверждает Ковалер. Соответственно аудитории выбраны и рекламные носители: в кампании (она начнется уже в мае) помимо наружной рекламы задействуют телевизионные каналы «Муз-ТВ» и MTV. Бюджет рекламной компании Ковалер называть не стал. По оценке аналитика Альфа-банка Александра Свинова, на эффективную рекламную кампанию, сопровождающую вывод на российский рынок международного брэнда уровня RC Cola, необходимо сейчас потратить не менее $2 млн.
Ковалер надеется, что RC Cola вскоре сможет войти в первую тройку напитков кола в России. Объем российского рынка газированных прохладительных напитков (колы и лимонады) специалисты Объединенной финансовой группа (ОФГ) оценивает в $1,2 млрд. По данным ОФГ, Coca-Cola сейчас занимает около 44% этого сегмента, Pepsi-Cola – около 27%.
В случае если проект будет развиваться успешно, розлив RC Cola может быть налажен также в краснодарском филиале пивкомбината «Очаково», добавляет коммерческий директор пивоваренной компании Вячеслав Меркулов. Помимо разлива «Очаково» предоставит американцам также свою дистрибьюторскую сеть.
Новое появление RC Cola в стране не беспокоит российское представительство Pepsi, утверждает директор представительства по маркетингу Константин Кузьмин. Он сомневается, что RC Cola удастся забрать серьезную долю рынка у двух основных продавцов колы в России. А российские представители Coca-Cola предпочли не комментировать действия конкурентов.
Катерина Анфиногенова, начальник отдела маркетинга компании «Ост-Аква», крупного производителя лимонадов российских марок «Байкал» и «Тархун», полагает, что возможности для вывода нового брэнда на российский рынок еще остались. Тем не менее, считает Афиногенова, Royal Crown придется приложить огромные усилия, чтобы добиться в России существенного успеха. «Такие компании, как Coca-Cola и Pepsi-Cola, сегодня сумели наладить продажи своих напитков в 96-98% торговых точках страны. Успех в бизнесе прохладительных напитков сегодня определяется тем, насколько много средств они будут вкладывать в рекламу и дистрибьюцию», – говорит Анфиногенова.
Смотрите еще:
Nestle Waters запаслась "Чистой водой"
Возвращение RC Cola
PepsiCo сокращает штат
На Минском заводе безалкогольных напитков будут производить энергетические напитки
Coca Cola намерена увеличить продажи в Украине
Летом появится Pepsi Vanilla
В Украине поступил в продажу холодный кофе Nescafe
Coca-Cola грозит миллиардный штраф
PepsiCo выпустила Pepsi Edge
Объём российского рынка соков в 2002 году возрос на 25%
Coca-Cola обвиняют в мошенничестве
Чужие в Coca-Cola не идут
Прибыль PepsiCo в 4-м квартале выросла на 30%
«Гжелка» стала любимым напитком
ГК «Нидан» не намерена отзывать свою продукцию с рынка
Покупатели и ритейлеры останутся довольны
«Лебедянский» запустит самый большой в Европе цех по розливу сока в пакеты Tetra-pak
Кто купит «Мултон»?
В июне «Росинка» увеличила производство на 29%
ЕБРР покупает акции «Нарзана»